CAROL KNOPLOCH
carolk@sp.oglobo.com.br
Tio-propaganda
-SÃO PAULOGUSTAVO
O Globo 20/04/2014
O técnico Luiz Felipe Scolari só perde
para Neymar em aparições na TV
aberta às vésperas da Copa do Mundo.
Mas, segundo o Controle da Concorrência,
consultoria que faz levantamentos
sobre a inserção de comerciais
na televisão, o treinador é o garoto-
propaganda, ou o “tio-propaganda”,
mais valorizado da seleção. Vencendo,
inclusive, seu melhor jogador.
Isso porque Felipão tem mais filmes publicitários no
ar que Neymar. Ele representa seis marcas, sendo
que quatro delas são parceiras da CBF. Outros dois
anunciantes do treinador, porém, uma montadora
de automóveis e uma rede de supermercados, concorrem
com patrocinadores da entidade do futebol.
— Felipão vale mais de R$ 1 milhão — afirma Luiz
Lara, sócio da agência Lew'Lara/TBWA, quando
questionado sobre o possível cachê do técnico, por
produto, segundo comentários no meio publicitário.
— Acho (o valor) baixo. Imaginei que fosse mais.
O Felipão é uma pessoa íntegra, que passa ao público
credibilidade, confiança e essa coisa da família.
Ele é um cara simples até. Algo que o brasileiro ainda
não viu nessa Copa do Mundo. Até o momento,
só se fala em problemas de estrutura, obras atrasadas,
desvio de dinheiro e criticas à Fifa. Felipão é um
respiro, é o garoto-propaganda da seleção brasileira
mais adequado do momento.
A menos de dois meses do início do Mundial,
Felipão vem subindo no ranking das celebridades
na TV aberta. Atualmente, está em 15º, com 704
inserções (de 1º de janeiro a 15 de abril). Neymar é
o vice-líder, com 1.650, e deve ultrapassar em breve
a modelo Gisele Bundchen (1.665) na liderança
do ranking, elaborado pelo Controle da Concorrência.
O número de Felipão é significativo porque,
no mesmo período em 2013, ele sequer constava
do ranking das celebridades.
Todos os seis contratos de Felipão foram assinados
depois que ele assumiu a seleção brasileira. A
maioria, do meio do ano passado para cá.
— Definimos um limite de seis ou sete empresas
para o Scolari. Assim, ele conseguiria trabalhar
bem para todas as marcas, respeitando sua agenda,
e também não ficaria com a imagem saturada
— explica Juan Brito, dono da Dodici Sports, empresa
que gerenciou todos os contratos do técnico.
Segundo Brito, a pedido de Felipão, as marcas
parceiras da CBF foram procuradas primeiro. Os valores
são confidenciais. Mas é sabido que o treinador
engorda sua receita com propagandas porque
ganharia na CBF menos do que recebia no Palmeiras
(pelo menos, em relação aos valores acertados
antes do título da Copa das Confederações).
— Por respeito a elas e não por uma obrigação
imposta pela CBF. Ele teve aval para se associar a
qualquer marca — diz Brito, que já trabalhou com
Felipão como diretor de marketing do Palmeiras.
‘ATOR’ EXPERIENTE
Além dos comerciais, dois deles dirigidos por Fernando
Meirelles, Felipão tem compromissos em
eventos. Na semana que passou, estreou a “barbearia
oficial” de um patrocinador no recém-reformado
centro de treinamento da seleção, na Granja
Comary, em Teresópolis. O treinador fez a barba
na frente de repórteres, mas manteve o bigode.
Quando anunciou a parceria com a marca, em
novembro de 2013, ele deixou claro que não rasparia
o bigode, uma de suas marcas registradas. A
mesma empresa também tem Oscar, Lucas, Paulinho
e Pelé como seus “embaixadores” no futebol:
— Uso (a marca) há 40 anos, mesmo tempo em
que estou casado. Se eu tiro o bigode, minha mulher
me larga — brincou Felipão no evento.
A marca, que sempre monta espaço para suas
estrelas fazerem a barba, informa que não pediu
que Felipão tirasse o bigode. Há quem diga que a
empresa temia ter fama de “pé frio”, caso Felipão
ficasse de cara limpa e o Brasil perdesse a Copa.
Acostumado a gravar comerciais há mais de uma
década, Felipão já virou agricultor, plantando cevada
na Granja Comary. Em outra peça, como ele mesmo,
mostra-se irritado com jornalistas quando tenta explicar
uma promoção de uma marca de refrigerantes. Na
campanha da rede de supermercados, a mulher do
treinador, Olga Scolari, também foi convocada. Entre
as mais engraçadas está a propaganda em que, ao perceber
que Felipão está prestes a se sentar na poltrona
13, o outro garoto-propaganda se oferece para trocar
de lugar. Em seguida, o técnico aparece sentado entre
dois homens, e ele, entre duas beldades, e comenta:
“Azar no amor, sorte no jogo.”
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