Nos EUA, donos das salas fazem lobby por mais espaço para publicidade paga e menor intervalo entre sessões
Já na internet, peças se tornam estratégicas para atrair espectador e planejar lançamentos com maior precisão
MATHEUS MAGENTADE SÃO PAULO
O trailer cinematográfico vive tempos de transformação. Nos EUA, o maior mercado do mundo, a associação nacional dos donos de cinema iniciou neste mês um lobby para tentar reduzir sua duração, a fim de diminuir o intervalo entre as sessões e aumentar a publicidade antes dos filmes.
Por outro lado, esse aperitivo de novos filmes encontrou na internet um local para se consolidar como o principal chamariz para espectadores em potencial e um termômetro útil para planejar o lançamento e até mesmo prever o sucesso nas bilheterias.
Cada dono de cinema decide qual trailer vai exibir antes de cada filme. E essa escolha se dá a partir de critérios como idade, perfil socioeconômico, gênero e proximidade temática entre os filmes.
"Não há uma transação comercial entre distribuidores e donos de cinemas, mas sim um interesse em comum em fazer com que os lançamentos fiquem mais conhecidos pelo público", diz Otelo Betin Coltro, vice-presidente do grupo PlayArte, que atua como distribuidor e exibidor.
Mesmo sem troca de valores, essa negociação é tão acirrada que, nos EUA, blockbusters como "Batman" ou "Superman" são antecedidos por até oito trailers --cada um com dois minutos e meio de duração, em média.
A REDE SOCIAL
Em 1998, fãs lotaram salas de cinema que exibiam filmes que pouco lhes importavam só para assistir ao trailer de "Star Wars: Episódio 1 - A Ameaça Fantasma" (1999). Hoje, as peças surgem primeiro, em muitos dos casos, em redes sociais como o Facebook, que possibilita o compartilhamento de um vídeo com apenas um clique.
O novo habitat para a peça publicitária, porém, trouxe mudanças a seu formato.
"Na internet, o trailer precisa ser atrativo nos primeiros dez segundos. Diferentemente do cinema, onde o público vai continuar sentado olhando para a mesma tela, na internet o espectador pode dispensar seu conteúdo com um clique", diz Vanessa Queiroz, sócia do Estúdio Colletivo, que faz campanhas de filmes em redes sociais.
No caso do filme nacional "Faroeste Caboclo" (2012), a visualização do trailer na internet foi como um rastilho de pólvora nas redes sociais. Em três dias, foi visto cerca de 1,5 milhão de vezes.
O feedback do público sobre o trailer na internet é, muitas vezes, mais barato e rápido que as famosas exibições-teste antes da estreia (que servem para balizar estratégias de lançamento e até mesmo refazer um filme).
"[Essa estratégia] é fundamental, pois conseguimos reforçar ou alterar algumas ações de marketing por região ou Estados, podemos reforçar a mídia nas TVs parceiras, promoções, reforçar a exibição dos trailers... Enfim, podemos direcionar toda uma campanha de marketing baseado nos feedbacks na internet", afirma Eliana Soárez, diretora-executiva de cinema da Conspiração Filmes.
FORÇA DO YOUTUBE
Um estudo publicado no último dia 6 pelo Google aponta que o número de visualizações de um trailer no YouTube (plataforma da empresa de vídeos on-line) serve para prever, com 94% de precisão, o desempenho de um filme nas bilheterias dos EUA.
No Brasil, uma pesquisa do Datafolha de 2012 mostrou que 48% das pessoas que foram aos cinemas assistiram antes ao trailer na internet.
"Uma empresa especializada em monitoramento on-line conseguiu definir quem eram as pessoas que estavam vendo o trailer --idade, gênero etc.-- e isso foi fundamental para a estratégia de lançamento", diz René Sampaio, diretor de "Faroeste Caboclo".
O longa foi lançado no último dia 31 em 464 salas e levou 554 mil pessoas aos cinemas (incluindo pré-estreias) --o número coloca o longa na 13ª posição entre todas as estreias brasileiras desde a retomada da produção nacional, nos anos 1990.
"Ouso indicar que os nossos filmes têm uma relação de público total e visualização do trailer da ordem de três vezes", diz Soárez.
É o caso de "Gonzaga - De Pai para Filho", da Conspiração, que levou 1,5 milhão de pessoas aos cinemas e teve seu trailer visto 450 mil vezes (em nove meses) no YouTube.
Já Silvia Cruz, da Vitrine Filmes (distribuidora de filmes como "O Abismo Prateado" e "O Som ao Redor"), demonstra cautela sobre investir recursos em mídias sociais para promover lançamentos.
"Uma coisa é assistir ao trailer, outra é pagar o preço para ver o filme nos cinemas."
Vídeos cada vez mais aderem à estética dos clipes
DE SÃO PAULO
Na edição deste mês, a revista norte-americana "Wired" fez um estudo anatômico de 154 trailers de filmes entre 1933 e 2013. Ele aponta que as mudanças vistas na linguagem cinematográfica, pelas quais o cinema se aproximou da estética do videoclipe (com mais cortes e movimentos de câmera), também ocorreram nessas peças.
Na década de 1950, o trailer dos filmes analisados tinha, em média, 12 cortes por minuto e maior duração --o de "O Maior Espetáculo da Terra" (1952) durava seis minutos e 53 segundos. Já "Argo", vencedor do Oscar deste ano, tem um trailer com 59 cortes por minuto (em dois minutos e meio).
Um trailer é constituído, geralmente, por três atos: primeiro, personagens e trama são apresentados; em seguida vêm os conflitos, intensificados no terceiro ato com tensão ou humor, por exemplo.
Mas são principalmente os que subvertem essa estrutura que acabam lembrados depois. O diretor de "O Abismo Prateado" (2013), Karim Aïnouz, decidiu ir além da receita básica de resumir a história.
"O trailer deveria se esquecer de que era um trailer para virar peça conceitual, algo que fizesse com que o espectador imaginasse as imagens a partir de um dos lastros do filme. No caso, a própria canção que o inspirou [Olhos nos Olhos', de Chico Buarque]", explicou Aïnouz.
Com um um minuto e 31 segundos, a peça inspirada principalmente na nouvelle vague (movimento artístico surgido no final dos anos 1950 e formado por cineastas como Jean-Luc Godard e François Truffaut) emula um karaokê da música de Chico.
"Dr. Fantástico" (1964), de Stanley Kubrick, tem um trailer com 136 cortes por minuto, que alterna diálogos e letreiros.
Mas, se a ideia é resumir, por que não fazer como Jean-Luc Godard? O trailer de "Filme Socialismo" é simplesmente os 102 minutos do longa acelerados em 74 segundos. (MM)
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